Серед провідних виробників паперової гігієнічної продукції в Україні у 2025–2026 роках – Київський картонно-паперовий комбінат із брендами «Диво» та «Обухів», компанія ВГП із торговою маркою Ruta, а також Кохавинська паперова фабрика. За даними дослідження Euromonitor, опублікованого у травні 2026 року, Київський КПК займав 32% українського роздрібного ринку паперової гігієнічної продукції у грошовому вираженні за 2025 рік, а ВГП – 17%.
Euromonitor
Як змінився ринок туалетного паперу та паперових рушників у 2025–2026 роках?
За дослідженням Pro-Consulting, опублікованим у листопаді 2025 року, протягом першого півріччя 2025 року місткість українського ринку санітарно-гігієнічної паперової продукції становила 53,41 тис. тонн. Виробництво за той самий період досягло 56,88 тис. тонн, збільшившись на 5,47% у річному вимірі.
| Категорія продукції | Місткість ринку за перше півріччя 2025 року | Річна динаміка |
|---|---|---|
| Туалетний папір | 39,73 тис. тонн | +4,17% |
| Паперові рушники | 8,25 тис. тонн | -5,50% |
| Паперові серветки та хустинки | 5,43 тис. тонн | +16,52% |
| Разом | 53,41 тис. тонн | +3,65% |
Найбільший приріст у натуральному вираженні показав сегмент серветок і хустинок. Водночас у структурі споживання домінував туалетний папір, який забезпечував приблизно 74% місткості зазначених категорій.
Повні підсумки 2026 року станом на початок листопада ще відсутні, тому для оцінки структури ринку використовують завершені дані 2025 року та опубліковані у 2026 році галузеві дослідження.
Які українські бренди паперової гігієнічної продукції найбільш помітні у 2026 році?
«Диво» та «Обухів» – які товари випускає Київський картонно-паперовий комбінат?
Київський КПК належить до найбільших українських виробників санітарно-гігієнічної паперової продукції. Його торгові марки «Диво» та «Обухів» представлені в різних цінових категоріях.
В асортименті підприємства:
- туалетний папір «Обухів 65» із вторинної паперової сировини;
- туалетний папір «Диво Premio»;
- продукція «Диво Бізнес» для професійного використання;
- паперові рушники та серветки;
- багатошаровий туалетний папір різних форматів.
У 2025 році компанія також представила нову позицію «Обухів еко комфорт», яку розробила для торговельної мережі «Аврора». Про це повідомила директорка департаменту продажу паперу та паперових виробів Наталія Степанюк у матеріалі компанії від 5 січня 2026 року.
ККПК
Важлива обставина для закупівель 2026 року: 7 жовтня Київський КПК повідомив про зупинку виробництва внаслідок ракетної атаки. У повідомленні підприємства зазначено: «Наразі роботу виробництва зупинено». Актуальну доступність продукції та строки постачання потрібно уточнювати окремо.
ККПК
Ruta – чим відрізняється асортимент бренду?
Ruta – торгова марка української компанії ВГП, яка пропонує побутову та професійну паперову продукцію.
В актуальному асортименті представлені Ruta Classic, тришаровий Pure White та чотиришаровий Dream Touch. Для кухні доступні рулонні рушники, а для сервірування – серветки розміром 24 × 24 і 33 × 33 см.
Ruta Professional орієнтована на ресторани, готелі, офіси й інші комерційні об’єкти. Серед товарів – туалетний папір для диспенсерів, листові рушники та столові серветки, зокрема з можливістю брендування.
Ruta
«Кохавинка» та Mildi – які особливості продукції фабрики?
Кохавинська паперова фабрика у Львівській області випускає продукцію під торговими марками «Кохавинка», Mildi та «Кохавинська папірня».
Підприємство спеціалізується на туалетному папері, папері-основі та рушниках. Його асортимент охоплює вироби з макулатурної й целюлозної сировини.
Для гуртових покупців важливі формати продукції та можливість закуповувати великі партії. Порівнювати конкретні товари цих брендів доцільно за метражем, щільністю та ціною одиниці продукції.
«Сніжна Панда» – що пропонує бренд у 2026 році?
«Сніжна Панда» представлена класичною лінійкою та Snow Panda Extra Care.
Бренд випускає туалетний папір, кухонні рушники, сухі й вологі серветки. У березні 2026 року дистриб’ютор DW Group повідомив про поповнення асортименту сухим і вологим туалетним папером цієї торгової марки.
dwgroup.ua
Покупці можуть порівнювати продукцію за м’якістю, кількістю шарів, розмірами упаковок та призначенням.
Які міжнародні бренди туалетного паперу та серветок представлені в Україні?
Серед міжнародних торгових марок українські покупці можуть знайти Zewa та Selpak.
Zewa пропонує туалетний папір Deluxe, Exclusive, Just 1, кухонні рушники Wisch&Weg, косметичні серветки й носові хустинки. У каталозі бренду представлені продукти з різною кількістю шарів і форматами упаковок.
Zewa
Selpak – бренд турецького походження, асортимент якого включає туалетний папір, паперові рушники та серветки. Також представлена професійна продукція Selpak Professional для закладів із високою відвідуваністю.
Міжнародне походження не означає автоматично кращої якості. Вибір залежить від технічних характеристик конкретного товару.
Які бренди паперової продукції вибрати для дому, офісу чи HoReCa?
| Бренд | Основні товари | Особливості асортименту | Для кого підходить |
|---|---|---|---|
| Диво | Папір, рушники, серветки | Побутові та професійні лінійки | Дім, бізнес |
| Обухів | Туалетний папір | Економсегмент, макулатурна основа | Дім, підприємства |
| Ruta | Папір, рушники, серветки | Від базових до чотиришарових виробів | Дім, HoReCa |
| Кохавинка | Папір, рушники | Продукція різних форматів | Побутові та гуртові закупівлі |
| Mildi | Паперова гігієна | Продукція Кохавинської фабрики | Дім, господарські потреби |
| Сніжна Панда | Папір, рушники, серветки | Класична та Extra Care | Дім, офіс |
| Zewa | Папір, рушники, хустинки | Різні багатошарові серії | Дім |
| Selpak | Папір, рушники, серветки | Побутовий і професійний асортимент | Дім, HoReCa |
Для офісів, ресторанів та підприємств важлива регулярність постачання. Компанія БІТУБІ Сервіс пропонує широкий асортимент туалетного паперу від відомих українських виробників. У каталозі можна замовити туалетний папір оптом для торговельних закладів, HoReCa та корпоративних клієнтів.
Як вибрати туалетний папір, паперові рушники та серветки у 2026 році?
На які характеристики звертати увагу?
Під час закупівель порівнюють не лише торгові марки, а й характеристики конкретних артикулів.
Основні критерії:
- матеріал – первинна целюлоза, вторинне волокно або суміш;
- кількість шарів – від одного до чотирьох і більше;
- метраж рулону та кількість відривів;
- щільність, міцність і поглинальна здатність;
- формат упаковки та сумісність із диспенсером;
- вартість 100 листів або погонного метра.
Для громадських санвузлів часто вигідніші великі рулони та листові рушники з поштучною подачею. Для дому важливішими можуть бути м’якість і компактна упаковка.
Як порівняти реальну вартість туалетного паперу?
Приклад розрахунку для двох умовних упаковок:
| Показник | Товар А | Товар Б |
|---|---|---|
| Рулонів | 4 | 8 |
| Відривів у рулоні | 150 | 110 |
| Відривів у пачці | 600 | 880 |
| Ціна упаковки | 88 грн | 115 грн |
| Ціна 100 відривів | 14,67 грн | 13,07 грн |
Товар Б дешевший за кількістю відривів, хоча упаковка дорожча. Однак для точнішого порівняння потрібно врахувати площу листа, кількість шарів і фактичну витрату.
Які паперові серветки та рушники підходять для закладів харчування?
Для ресторанів, кафе та готелів практичність формату часто важливіша за назву бренду.
- Серветки 24 × 24 см. Підходять для кав’ярень, барів і швидких перекусів.
- Серветки 33 × 33 см. Використовуються для повсякденного ресторанного сервірування.
- Серветки 40 × 40 см. Підходять для банкетів і повноцінного сервірування столу.
- Рушники V- або Z-складання. Забезпечують поштучну подачу через сумісні диспенсери.
- Професійні рулонні рушники. Використовуються на кухнях і в господарських приміщеннях.
Для регулярних закупівель варто перевіряти не тільки ціну упаковки, а й обсяг фактичного споживання за зміну, день або місяць.